Кожній об’єднаній громаді Полтавщини по іміджевому ролику. Чому потрібно створювати бренд ОТГ

Часто мене запитують: «Діонісій, навіщо нам всі ці соціальні мережі, ролики, ЗМІ? Раніше все нормально працювало і так». Але так, як раніше, вже не буде. Щоб продати себе або щось сьогодні, потрібен бренд. Це стосується і особистої промоції, і бізнесу, і навіть об’єднаних громад. В першу чергу, об’єднаних громад. Бо реформа децентралізації — це реальні можливості, про які ще вчора ніхто і не мріяв.

Скажу чесно, нам дуже пощастило з замовниками. Як правило, ми працюємо консультантами і допомагаємо. Все робити за них не потрібно. От і ідея створити іміджевий ролик для Щербанівської ОТГ виникла у її голови Ігоря Процика. Звичайно, ми її підтримали.

Іміджевий ролик Щербанівської ОТГ

Акцент зробили на туристичній привабливості. Це один з головних напрямків розвитку громади. У мого батька дача у Верхніх Вільшанах, я провів там все дитинство. Тому кажу вам як, Господи пробач, експерт у цій місцевості: Щербанівській громаді дійсно є що показати.

Продавайте свою об’єднану громаду через історії

Люди люблять історії. І навіть у майбутньому, коли штучний інтелект прийде і забере більшість робочих місць, професія сторітелера залишиться. Будь-що треба показувати через досвід інших людей. Туристичну привабливість — так само.

Звичайно, ми б могли просто назнімати кадрів з квадрокоптеру. Відео і так би було видовищним і назбирало достатню кількість лайків. Але нам важливо було показати, кому і що шукати у Щербанівській ОТГ. Тому у ролику є головні герої — закохана молода пара. Це ідея нашого режисера Зази Шенгелії, який і у Грузії працював над подібними проектами.

До речі, цікаво, що деталі історії можуть з’являтися і після початку п’єси. Наприклад, дідуся, який показує хлопцю з дівчиною дорогу і пригощає їх, з самого початку не було у сценарії. Ми дійсно не могли знайти наступну локацію і запитали його про допомогу. Вийшли шикарні кадри, які чудово вписалися в загальну канву.

Дідусь, який теж став героєм ролику

І швець, і жнець, і на дуду грець — це так не працює

Я прихильник того, щоб кожен робив те, на чому розуміється найкраще. Хто вміє копати — хай копає, хто рубати — рубатиме. Іміджевий ролик — це теж продукт. Він не викликатиме у людей емоцій тільки тому, що ви зробили гарну справу для своєї громади. Підхід тут має бути максимально професійним.

Знімальний процес

Це стосується і роботи у соціальних мережах, комунікації зі ЗМІ. Якщо ви робитимете щось для галочки, це буде не цікаво ні вашим підписникам, ні журналістам. Я не кажу вже про читачів, бо неякісний продукт інтернет-видання навіть не публікуватимуть. Імідж — це робота.  

Працюючи над відео про туристичну привабливість Щербанівської ОТГ, ми чітко розподілили ролі: був сценарист, був режисер, оператори. Потім над ним кілька днів і ночей сиділи монтажери. Все тому, що відео мало бути якісним. Навіть, якщо місцевим воно б сподобалось будь-яким, за рахунок локального патріотизму.

Якісний продукт покаже туристам і потенційним інвесторам, що ви дійсно зацікавлені у розвитку своєї громади. Якщо ви витратили багато сил і часу на свій ролик, то і сервіси їм надаватимете так само ефективно. Якість формує ваш імідж і показує відношення до всього, чим ви займаєтесь.  

Все що ви робите має приносити гроші

Туристична привабливість, насправді, штука прагматична. Де туристи — там і гроші, які вони з собою привозять. Тому, інвестуючи у неї, ви працюєте на збільшення бюджету своєї громади. Не варто сприймати імідж, як якусь іграшку. Це реальні гроші, які ви отримаєте у майбутньому.

Але дуже важливо, щоб картинка не надто відрізнялася від реальності. В іншому випадку ви тільки отримаєте більше негативу. Очікування людини мають хоча б на 80% відповідати реальному стану речей. Бо буде, як у нашій улюбленій українській політиці. Рейтинг дуже швидко падає до меж статистичної похибки ;)